El valor adicional de la analítica predictiva frente a la descriptiva

En una entrada anterior del blog repasábamos las diferencias entre los enfoques en los que habitualmente se clasifica la analítica de datos: descriptiva, predictiva o prescriptiva. Si revisamos la correspondencia de estos tipos de analítica de datos con la aplicación de tecnologías Big Data, a juzgar por el tipo de proyectos que se difunden en contextos académicos, profesionales o incluso en medios generalistas, vemos que la mayor parte de los casos están ligados a la analítica predictiva y, según las posibilidades que propicie el escenario de uso concreto, también prescriptiva. Tanto es así que en muchos (demasiados) foros se mezclan y confunden los conceptos de analítica predictiva y las propias tecnologías Big Data, asimilando erróneamente esto último como cualquier aplicación de minería de datos. ¿Por qué la analítica predictiva/prescriptiva acapara tanto interés en los proyectos de analítica de datos en contextos de negocio? La clave está en el valor adicional que ofrece la detección temprana de aquellas situaciones que un negocio precise controlar.